2020上海全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展

聯(lián)系人：王悅13651828941手機/微信 商務(wù)QQ：1780367117

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）自有品牌制造商協(xié)會（PLMA）

承辦單位：跨采（上海）廣告有限公司

展覽地點：上海新國際博覽中心（龍陽路2345號）

展覽時間：2020年12月3日-5日

我們的概念：零售自有品牌，是工廠為賣場、超市、百貨公司等零售店進行代加工生產(chǎn)，貼牌零售店品牌，由超市一次性買進并銷售的行業(yè)。

我們的模式：自有品牌包含但不僅限于零售貼牌、零售OEM、零售代加工等生產(chǎn)模式，一件好的自由品牌產(chǎn)品是零售商和供應(yīng)商能力合作的產(chǎn)物。

我們的詳解：通俗來說，自有品牌產(chǎn)品，是指工廠與零售企業(yè)根據(jù)市場需求聯(lián)合研發(fā)，而后，由工廠進行產(chǎn)品的代加工生產(chǎn)，由零售企業(yè)用自己的自有品牌標(biāo)簽、并在自有的商場超市連鎖門店進行營銷的一種產(chǎn)品。

參展范圍
可直接進入超市、百貨商場、連鎖店、折扣店進行銷售的適合超市的產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝。有意向作為歐洲大型超市貼牌生產(chǎn)供應(yīng)的產(chǎn)品。具體包括：
◆食品類：谷類、糕點、飲品、冷凍冷藏食品、鮮食、咸味速食、堅果、糖果餅干、甜點布丁、果醬、面包涂抹料及調(diào)味品、耐貯存食品；
◆服裝服飾類：鞋、針織衣物、浴袍、圍巾、毛巾、披肩等家紡產(chǎn)品;
◆家居器具及手工藝品類：家庭器具、手工藝品、工藝編織品等;
◆健康美容類：嬰兒護理、成年衛(wèi)生用品、藥類維生素、護發(fā)產(chǎn)品、護膚品、化妝品、保急救；
◆寵物產(chǎn)品類：寵物食品及用品；
◆娛樂休閑類：健身器材、唱片、電影、游戲、玩具等;
◆日用商品類：餐具、衣物清潔劑、殺蟲劑、塑料制品等；
◆辦公文教用品及包裝產(chǎn)品類：各類辦公文教用品，各類商品包裝產(chǎn)品等.

在過去的幾年當(dāng)中，我們看到自有品牌在中國正在茁壯成長，不斷滲透入新的品類，背后則是零售商大量的人力和物力的投入。根據(jù)“2018中國自有品牌評選”參評的企業(yè)申報材料，我們發(fā)現(xiàn)無論是全國性的大型零售商，還是地方的龍頭企業(yè)，都對自有品牌給與了高度的重視，將其視為對抗來自各方面的商業(yè)競爭的有力武器，視為同行比拼的法寶。這種重視不僅僅是口頭上的宣傳，諸多企業(yè)已經(jīng)設(shè)立了獨立的自有品牌部門來開發(fā)和推廣自有品牌產(chǎn)品，并且得到了企業(yè)高層的大力支持。

而食品品類中的自有品牌發(fā)展正在積極進軍生鮮和熟食品類，采購高質(zhì)量產(chǎn)品以贏得顧客的信任，從新零售的口號喊出兩年內(nèi)的變化有目共睹，越來越多生鮮+零售模式，電商轉(zhuǎn)線下餐飲+零售模式，便利店+生鮮模式，社區(qū)生鮮店等等應(yīng)接不暇的模式誕生，預(yù)示著食品自有品牌不可預(yù)估的市場潛力。

遇到瓶頸障礙，需要一個戰(zhàn)略

在與“2019中國自有品牌評選”參評企業(yè)的溝通中，我們了解到，大多數(shù)的零售商特別是雜貨零售商一開始都經(jīng)歷了一段自有品牌的高速發(fā)展期，但是很快增長速度就放緩，很難再進一步提升。通過一系列的診斷，我們發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。

大多數(shù)雜貨零售商在進軍自有品牌時，都會先選擇那些品牌忠誠度低的非食品類，因為這些品類中的競爭要小的多。但是，很快他們就會進入一個瓶頸期，自有品牌達(dá)到30-40%后，很難再繼續(xù)提升，促銷時銷售能夠上去，但是促銷一停，馬上又回落下來。而進軍其他品類時則遭遇到品牌商的堅決阻擊，多數(shù)情況下不得不因為業(yè)績表現(xiàn)不佳而撤出該品類。

這種情況大多數(shù)零售商都會遇到，大型零售企業(yè)也不會例外。而這時許多人就會對自有品牌產(chǎn)生疑問和懷疑，是不是自有品牌只能在這些非食品類里成功呢？而其實，問題的根源在于零售商缺乏一個清晰的業(yè)態(tài)戰(zhàn)略、品類戰(zhàn)略和自有品牌戰(zhàn)略。

跨采（上海）廣告有限公司

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