（來(lái)源：天津市中新天津生態(tài)城管委會(huì)）

為進(jìn)一步優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)直播電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，近日，天津?yàn)I海新區(qū)中新天津生態(tài)城（以下簡(jiǎn)稱“生態(tài)城”）整合、提升現(xiàn)有直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策，出臺(tái)實(shí)施《中新天津生態(tài)城加快直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的若干政策》（以下簡(jiǎn)稱“直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策2.0版”），從場(chǎng)地建設(shè)投資獎(jiǎng)勵(lì)、場(chǎng)地租賃補(bǔ)貼、帶貨獎(jiǎng)勵(lì)、簽約獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息及擔(dān)保費(fèi)補(bǔ)貼等12個(gè)方面，為直播企業(yè)發(fā)展提供全面支持。

跨境電商納入獎(jiǎng)勵(lì)范圍

“直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策2.0版”新增對(duì)場(chǎng)地建設(shè)投資、跨境電商、重點(diǎn)官方賬號(hào)、貸款擔(dān)保費(fèi)、短視頻及眾創(chuàng)直播平臺(tái)或孵化平臺(tái)的支持，并明確獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則。

對(duì)在生態(tài)城購(gòu)地自建或購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)有樓宇建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園、云倉(cāng)的項(xiàng)目給予一定量建設(shè)投資獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額最高不超過(guò)1億元，以場(chǎng)地建設(shè)投資獎(jiǎng)勵(lì)支持企業(yè)重資產(chǎn)投資直播產(chǎn)業(yè)，助力直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

增加對(duì)跨境電商行業(yè)的支持是本次政策調(diào)整的亮點(diǎn)之一。為更好地發(fā)揮“自貿(mào)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新區(qū)+中新合作”優(yōu)勢(shì)，生態(tài)城將跨境電商企業(yè)納入政策扶持范圍，可享受場(chǎng)地補(bǔ)貼、生活補(bǔ)貼、帶貨獎(jiǎng)勵(lì)、簽約獎(jiǎng)勵(lì)等，吸引跨境電商企業(yè)落地，并引導(dǎo)、培育傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，享受“政策紅利”。

通過(guò)加強(qiáng)與東疆綜合保稅區(qū)的戰(zhàn)略合作，當(dāng)?shù)貙橹辈テ髽I(yè)引入化妝品、日化、紅酒、汽車(chē)等進(jìn)口貨品供應(yīng)鏈資源，推動(dòng)直播企業(yè)和項(xiàng)目開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。同時(shí)以獲批國(guó)家骨干冷鏈物流基地為契機(jī)，組織冷鏈商貿(mào)企業(yè)與直播企業(yè)進(jìn)行對(duì)接合作，推動(dòng)冷鏈企業(yè)從傳統(tǒng)批發(fā)模式向直播新零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，打造獨(dú)具本地產(chǎn)業(yè)帶特色的跨境進(jìn)口合作示范。

短視頻“帶貨”出圈也可得獎(jiǎng)勵(lì)

為創(chuàng)新電商零售新模式，“直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策2.0版”新增了對(duì)優(yōu)秀短視頻作品的扶持政策。按照政策規(guī)定，單一短視頻播放量超過(guò)100萬(wàn)次的，每5個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元；播放量超過(guò)500萬(wàn)次的，每2個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元，每年最高可獎(jiǎng)20萬(wàn)元。

“短視頻與直播都是電商獨(dú)特的銷(xiāo)售方式。很多消費(fèi)者會(huì)在瀏覽短視頻的過(guò)程中被‘種草’，繼而產(chǎn)生消費(fèi)行為。”生態(tài)城新經(jīng)濟(jì)局相關(guān)工作人員介紹稱，對(duì)短視頻的政策獎(jiǎng)勵(lì)可以鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)短視頻帶貨的重視，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，也有助于聚集導(dǎo)演、剪輯、拍攝等短視頻行業(yè)從業(yè)者，推動(dòng)短視頻行業(yè)快速發(fā)展。

除了鼓勵(lì)以短視頻“帶貨”，生態(tài)城還鼓勵(lì)企業(yè)以短視頻為區(qū)域發(fā)展“代言”。在2.0版政策新增條款中明確，用短視頻方式助力生態(tài)城宣傳區(qū)域形象、公共服務(wù)、旅游資源、重大活動(dòng)的，將根據(jù)播放量和視頻量給予最高5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

近年來(lái)，生態(tài)城依托自貿(mào)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新區(qū)政策創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和作為“雙智”試點(diǎn)城市打造的良好數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，積極謀劃布局直播電商經(jīng)濟(jì)，于2022年制定出臺(tái)了天津市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策，相繼導(dǎo)入資金、人才、供應(yīng)鏈等資源，吸引了一批頭部企業(yè)相繼落地。

BRTV時(shí)間禮物直播基地是北京廣播電視臺(tái)新媒體官方直播電商平臺(tái)，包含直播產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中心、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心、選品中心、校企融合產(chǎn)業(yè)基地、直播服務(wù)平臺(tái)等多個(gè)板塊，專(zhuān)業(yè)性和產(chǎn)業(yè)資源豐富。目前該項(xiàng)目已與生態(tài)城簽約，預(yù)計(jì)將于6月正式運(yùn)營(yíng)。

“生態(tài)城不僅有良好的醫(yī)療、教育等配套設(shè)施，直播產(chǎn)業(yè)政策也非常全面，能幫助企業(yè)解決在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中遇到的實(shí)際問(wèn)題。”BRTV時(shí)間禮物直播基地項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉昱輝表示。

加速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)正吸引著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。截至目前，生態(tài)城已引育直播企業(yè)60余家，引入直播、運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)人員600余名。京東美妝、京東供應(yīng)鏈等“京東系”的直播項(xiàng)目和房家班、美廚娘等多個(gè)知名品牌直播電商基地紛紛落子生態(tài)城，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成。

為了“引得進(jìn)，更要留得住、發(fā)展好”，生態(tài)城依托直播經(jīng)濟(jì)政策，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游開(kāi)展招商引資，推動(dòng)區(qū)域電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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